对于商贸企业卖酒的情况，其广告宣传费用的扣除标准一般以实际发生的成本为依据，可以在其主营业务成本的销售收入中等比例扣除。一般情况下，广告宣传费用的扣除标准有以下几种方式： 一、按比例扣除。收入总额中可以按一定比例扣除，如5％，8％等，作为广告宣传费用，发票需明确注明“广告宣传费”，以便进行审核核实。 二、按固定金额扣除。收入总额中可以按一定的金额扣除，如每笔收入总额的50元，可以作为广告宣传费用，发票需明确注明“广告宣传费”，以便审核核实。 三、按实际发生的成本扣除。收入总额中可以按实际发生的成本扣除，如实际购买的广告等费用，发票需明确注明“广告宣传费”，以便审核核实。 拓展知识： 另外，其它广告宣传费用支出也可在营业所得税中被扣除，例如，企业宣传用品制作、宣传活动、市场调研、招聘会等费用也可以在营业收入中扣除，同样，发票需明确注明“广告宣传费”，以便审核核实。其中，广告宣传费用的有效性和合理性需要消费者或者企业结算部门仔细核算核实，以免影响审计工作。