广告宣传费的扣除标准通常根据企业所得税法规定，一般企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售(营业)收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。具体来说，广告宣传费必须是由企业自行支付的实际费用；必须是用于广告宣传的合理支出；必须有相关的合同、发票等凭证；必须合乎税法规定的范围和限额。