2017年注会《公司战略与风险管理》答疑精华：目标市场

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【答复】三种目标市场涵盖战略可以联系企业业务单位战略中的三种基本战略理解。

（1）无差异市场营销。企业在市场细分之后，不考虑各子市场的特性，而只注重子市场的共性，决定只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求。一般是采用成本领先战略的企业采用无差异市场营销。

（2）差异市场营销。企业决定同时为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。一般是采用差异化战略的企业采用差异市场营销。

（3）集中市场营销。指企业集中所有力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场上占领较大的市场份额。一般是采用集中化战略的企业采用集中市场营销。