2012注册会计师风险管理知识点：波士顿矩阵象限的分类

注册会计师考试《公司战略与风险管理》科目
第七章 财务战略

　　知识点八、波士顿矩阵象限的分类

　　明星产品。（双高产品）

　　明星产品代表在高增长的市场中占有高份额。市场占有率高使得产品可以获得较多利润和营业现金流入；市场增长率高使得产品具有投资价值，短期需要资本投入超过产生的现金，以便保持它们的市场地位，但是未来会带来高额的回报。市场份额有足够大的开发机会，但高增长率将吸引新来者或竞争者。因此，必须再次大量投入现金以维持企业现有的地位并加以巩固。此时，明星产品需要的现金流量和产生的现金流量都很大，两者相抵净现金流量很小。明星产品要发展成为金牛产品适合于采用成长战略（建设）。

　　金牛产品。（市场增长率较低而市场占有率较高的产品）

　　较高的市场占有率使得产品具有较多的利润和营业现金流入；

　　市场增长率低使之继续投资的价值有限，投资的现金需求小。

　　因此，金牛产品会创造大量的净现金流入。

　　对于金牛产品，首选的战略是巩固市场份额，尽量延长获取大量现金流入的时间。金牛产品适合采用稳定战略（持有）或在虚弱的时候收获。，目的是保持业务战略单位的市场份额。

　　问号产品。（市场增长率较高而市场占有率较低的产品）

　　市场增长率高——具有投资价值，需要大量进行投资；

　　市场占有率低——产品盈利性不好，营业现金流入较少。

　　因此，问号产品的净现金流量是负数。

　　对于问号产品，首选的战略扩大市场占有率，大力投资使其转变为明星产品。如果失去转变的希望，则应及时退出。很艰难的选择，进退维谷。所用的战略是建设或收获。

　　瘦狗产品。（双低产品）

　　市场占有率低——盈利水平低，只有很少的营业现金流入。

　　市场的增长率低——不具追加投资的价值。为了扩大市场占有率继续投资，往往得不偿失，成为资金的陷阱。

　　首选的战略是控制成本，获取最后利润。如果不能维持盈利状态，剩下的选择是退出或清算。对瘦狗产品来说所用策略是剥离或者持有。