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【知识点】经营战略的内涵与类型
经营战略，也称竞争战略，是指在给定的一个业务或行业内，企业用于区分自己与竞争对手业务的方式，或者说是企业在特定市场环境中如何营造、获得竞争优势的途径或方法。最基本的经营战略包括成本领先战略、差异化战略和集中化战略。
| 类型 | 概念 | 具体类型 |
| 成本领先战略 | 是指企业通过有效途径降低成本，使企业成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略 | 简化产品型、改进设计型、材料节约型、人工费用降低型和生产创新及自动化型 |
| 差异化战略 | 是指企业针对大规模市场，通过提供与竞争者存在差异的产品或服务以获取竞争优势的战略 | 产品差异化、服务差异化、人事差异化和形象差异化 |
| 集中化战略 | 是针对某一特定购买群、产品细分市场或区域市场，采用成本领先或差异化以获取竞争优势的战略 | （1）根据集中化内容划分（产品集中化、顾客集中化、地区集中化、低占有率集中化）；（2）根据实施方法划分（单纯集中化、成本集中化、差别集中化、业务集中化） |
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