注会战略多选题
关于产品生命周期中的成熟期，下列说法中正确的有（ ）。
A、成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争
B、战略途径是控制成本，以求能维持正的现金流量
C、经营风险达到中等水平
D、经营战略的重点转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率
【解析】
成熟期开始的标志是竞争者之间出现挑衅性的价格竞争，选项A正确；
成熟期的主要战略路径是提高效率，降低成本，选项B不正确；
成熟期的经营风险进一步降低，达到中等水平，选项C正确；
由于整个产业销售额达到前所未有的规模，并且比较稳定，任何竞争者想要扩大市场份额，都会遇到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争。既然扩大市场份额已经变得很困难，经营战略的重点就会转向在巩固市场份额的同时提高投资报酬率，选项D正确。
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