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多选题
乙公司是一家集团企业，业务涉及金融、出版、饮用水、水泥生产等。集团公司管理层针对饮用水业务进行分析时，发现该产业的市场巨大，但是已经基本饱和。新客户在减少，主要靠老客户的重复购买支撑。下面关于饮用水所处产业的产品生命周期阶段的说法正确的有（ ）。
A、在该产品生命周期阶段，主要的战略路径是提高效率，降低成本
B、在该产品生命周期阶段，任何竞争对手想要扩大市场份额，都会遭到对手的顽强抵抗，并引发价格竞争
C、在该产品生命周期阶段，经营战略目标首先是防御，获取最后的现金流
D、在该产品生命周期阶段，经营战略的重点是在巩固市场份额的同时，提高投资报酬率
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