2014年注会考试《公司战略与风险管理》知识点：波士顿矩阵

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　　1.波士顿矩阵的基本原理

　　根据市场增长率和相对市场占有率的不同组合，会出现四种不同性质的产品类型，形成不同的产品发展前景：

　　（1）市场增长率和相对市场占有率“双高”的产品群（明星业务）；

　　（2）市场增长率和相对市场占有率“双低”的产品群（瘦狗业务）；

　　（3）市场增长率高、相对市场占有率低的产品群（问题业务）；

　　（4）市场增长率低、相对市场占有率高的产品群（现金牛业务）。

　　2.波士顿矩阵的运用

　　按照波士顿矩阵的原理，产品相对市场占有率越高，创造利润的能力就越大；另一方面，市场增长率越高，为了维持销售增长及扩大相对市场占有率所需的资金亦越多。这样可以使企业的产品结构实现产品互相支持，资金良性循环的局面。充分了解了四种业务的特点后还需进一步明确各项业务单位在公司中的不同地位，从而进一步明确其战略目标。

　　通常有四种战略目标分别适用于不同的业务：

　　（1）发展

　　（2）保持

　　（3）收割

　　（4）放弃

　　3.波士顿矩阵的启示

　　（1）波士顿矩阵是最早的组合分析方法之一，作为一个有价值的思想方法，被广泛运用在产业环境与企业内部条件的综合分析、多样化的组合分析等方面。

　　（2）波士顿矩阵将企业不同的经营业务综合在一个矩阵中，具有简单明了的效果。

　　（3）波士顿矩阵指出了每个经营单位在竞争中的地位，使企业了解到它们的作用和任务，从而有选择和集中地运用企业有限的资金。每个经营业务单位也可以从矩阵中了解自己在总公司中的位置和可能的战略发展方向。

　　（4）利用波士顿矩阵还可以帮助企业推断竞争对手对相关业务的总体安排。其前提是竞争对手也使用波士顿矩阵的分析技巧。

　　4.波士顿矩阵的局限

　　（1）在实践中，企业要确定各业务的市场增长率和相对市场占有率是比较困难的。

　　（2）波士顿矩阵过于简单。首先，它用市场增长率和企业相对市场占有率两个单一指标分别代表产业的吸引力和企业的竞争地位，不能全面反映这两方面的状况；其次，两个坐标各自的划分都只有两个，划分过粗。

　　（3）波士顿矩阵事实上暗含了一个假设：企业的市场份额与投资回报是呈正比的。但在有些情况下这种假设可能是不成立或不全面的。一些市场占有率小的企业如果实施创新、差异化和市场细分等战略，仍能获得很高的利润。

　　（4）波士顿矩阵的另一个条件是资金是企业的主要资源。但在许多企业内，要进行规划和均衡的重要资源不仅是现金，还有技术、时间和人员的创造力。

　　（5）波士顿矩阵在具体运用中有很多困难。

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