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知识点:战略管理过程
战略管理过程的三个关键要素
关键内容
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具体内容
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战略分析 | 了解组织所处的环境和相对竞争地位。了解环境和竞争地位 |
战略选择 | 采取措施使战略发挥作用。战略类型+战略选择 |
战略实施 | 采取措施使战略发挥作用。将战略转化为行动。 |
1、第一层:战略分析
战略分析
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涉及知识点
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内部分析 | 企业资源与能力分析、核心能力分析、价值链分析 业务组合分析(波士顿矩阵、通用矩阵) |
外部分析 | 宏观环境:(PEST分析) 产业环境:(产品生命周期、五种竞争力分析+互动互补作用力、成功关键因素分析) 竞争环境:(竞争对手分析、战略群组分析) 市场需求:(消费者分析)。 |
内部分析+外部分析 | SWOT分析 |
2、第二层:战略选择:战略类型+战略选择
(1)战略类型:
三个层次的战略类型
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公司层战略 | 发展战略、稳定战略、收缩战略 |
业务单位战略 | 成本领先战略、差异化战略、集中化战略 |
职能战略 | 市场营销战略、生产运营战略、研究与开发战略、人力资源战略、财务战略、信息战略等 |
(2)战略选择:
四个组成部分
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提出战略选择方案 | 自上而下的方法、自下而上的方法、上下结合的方法。 |
评估战略选择方案 | 适宜性、可接受性、可行性。 |
选择战略 | 根据企业目标选择战略、提交上级管理部门审批、聘请外部机构。 |
制定政策和计划 | 关于各部门的政策和计划。 |
3、第三层:战略实施
(1)为使战略成功,企业需要一个有效的组织结构。
(2)人员和制度的管理颇为重要。
(3)公司政治扮演着重要角色。
(4)战略实施涉及选择适当的组织协调和控制系统。
(5)保证战略实施成功,必须要协调好企业战略、结构、文化和控制诸方面。
几种结果如下表:
序号
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战略制定
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战略实施
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结果
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1 | √ | √ | 目标顺利实现 |
2 | √ | × | 失败 |
3 | × | √ | 完善与成功 |
4 | × | × | 失败 |
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