2021年中级会计职称财务管理答疑精华：边际分析定价法

2021年中级会计职称备考已经开始啦！为帮助大家备考，正保会计网校特从答疑板中精选了学员学习过程中出现的问题，专业老师给出详细答疑。以下是中级会计职称财务管理答疑精华，希望对大家有帮助！

【例题·单项选择题】（2018年）下列各项中，以市场需求为基础的定价方法是（　）。

A.保本点定价法

B.目标利润法

C.边际分析定价法

D.全部成本费用加成定价法

『正确答案』C

『答案解析』以市场需求为基础的定价方法主要有需求价格弹性系数定价法和边际分析定价法等。

问题：

老师，边际分析定价法，是让EBIT=0，边际收入=边际成本，此时利润最大化，是最优的销售价格。怎么不理解这话的意思，增加的收入=增加的成本，那不是白忙乎了，没赚钱吗

答案：

边际收入等于边际成本时，边际利润等于0，这时利润最大（注意不是利润等于0）。在边际利润大于0的情况下，边际利润最小时利润最大，此时的销售价格是最优价格。 教材讲得过于简略，而且涉及高等数学才有的导数。我们用简单的语言介绍一下边际收入、边际成本、边际利润和利润之关的关系。 边际是指增加一个单位给企业带来的结果。比如，边际收入就是每多销售一单位产品所增加的收入。边际成本、边际利润的含义相同（注意，边际利润是每多销售一单位产品所增加的利润，和企业的利润一定区别开）。 下面我们就讨论一下四者之间的关系： 企业在原产量的基础上，加大工作量，这样，刚开始时，边际收入大于边际成本（这个应该好理解，比如一学生原来考60分，那努力一下，考到70分，取得的成绩大于努力的程度），这时，企业的利润会随产量的增加而增大。 企业再增加产量，在临界点，边际收入等于边际成本，这时企业的利润达到最大。（比如这个学生，再很努力一下，增加的分数和其努力程度达到一致，这时分数达到100分） 如果企业再增加产量，边际成本增加，这时就会出现边际收入增加的幅度小于边际成本增加的幅度，原因是企业的资源被充分利用了，再增加产量那结果就和付出不对等了（比如，成绩已达100分了，再努力学习，也不能增加分数）。这时，企业的利润反而会下降。 可见，当边际收入等于边际成本时，边际利润等于0，这时利润最大

注：以上答疑精华来源于正保会计网校答疑板，网校老师会针对已购课学员提出的问题进行答疑。（网校答疑板使用攻略） 

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