老师,注会审计里有个题,业务产品升级换代营销,能讲讲这题是什么意思吗
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84785017 | 提问时间:2021 09/29 15:55
对某一类产品,如酒水产品来讲,识别性最强的其实就是包装。所以对成熟下滑产品的更新换代首先立足于对现有产品的直接升级,正确做法是保持成熟产品的主题包装风格甚至产品酒质,然后通过一定的价格提升来提高渠道的利润,满足渠道的获利需要。
对成熟产品直接升级的优势在于:可以成功的借助老产品的影响力,包括对产品概念的延续,容易也能够比较快的被消费者所接受。对企业来将可以节省大量的新品推广费用,对市场来讲可以在一定时期内甩掉“造假”者的跟随。
为了更稳妥起见,可以采用新老产品短时期内并行的手法,即使直接更换影响也不会太大。
2021 09/29 16:19
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