购买方在接收到平销返利时，需要做出相应的会计分录。这涉及到确认返利收入、调整成本以及处理相关税务影响。从财税处理的角度，购买方收取的返还收入，应当冲减当期增值税进项税金。这意味着购买方在收到现金或实物返利时，不应将其完全视为销售收入，而是作为对进货成本价的一种补偿或优惠进行处理。具体而言，若为现金返利，购买方会借记“银行存款”或“其他应收款”，贷记“主营业务成本”或“其他业务成本”以及“应交税费-应交增值税（进项税额转出）”。若是实物返利，则借记“库存商品”，贷记“主营业务成本”和“应交税费-应交增值税（进项税额转出）”。