你好同学 减少“搭便车”。比如有的生产商在广告上投入较多，而其他同类产品的生产商可能转而采取降低对分销商的供货价格的策略。当顾客到商店购买广告中宣传的商品时，店主则会极力鼓动顾客购买另外品牌的价格较低的同类产品,因为店主可以从中得到更多的利润。而这种“搭便车”现象可以通过排他性销售安排(也就是要求分销商只卖单一品牌的商品)来解决。虽然这种排他性交易安排减少了“品牌间竞争”，但是它可以整体改善某一品牌的竞争条件，鼓励企业加强产品推广和创新，提高消费者盈余。