产品生命周期理论是一种将产品的开发、发布和消亡分为一系列随时间变化的阶段的模型。该模型把产品的生命周期分为四个阶段：诞生期、增长期、成熟期和衰落期。 诞生期是让产品在市场上有竞争力的关键，它是一种创新的概念，该阶段重点在于研发与产品上市。增长期是市场需求提升阶段，当产品产出稳定，宣传营销策略发挥作用时，销售量会有明显增长。成熟期是产品稳定生产、稳定性销售阶段，销售量会达到一定程度后逐步平缓，然后出现衰落期。衰落期是产品销售逐渐减少、盈利能力逐渐降低的阶段，这种情况下，企业需要对产品进行改进和调整，以保持产品实力，使其有竞争力。 拓展：在电子商务日益发达的时代，产品生命周期理论也可以应用到网络营销上。互联网上可以有效地推广新产品，并在营销过程中及时获取反馈，从而合理调整营销策略，保持产品处于增长或成熟期，这无疑是企业的重要活动。