序数效用论是一种基于行为经济学理论的行为模型，通过研究消费者对价值的不同取向来探讨价格决策。它是消费者行为学中重要的一种模型，被用来解释和预测一个人在价格上的选择行为。 序数效用论的基本立论是消费者的满意度不是以定额单位线性增长的方式来确定，而是以定额单位离散增长的方式。由于消费者认为第一次购买产品的满意度比第二次购买所获得的满意度高，因此他们会有分层的消费行为，以获取更高的满意度。此外，消费者也可以做出更加无聊的价格决策，以换取更少的满意度差异。 序数效用论可以用来帮助企业制定更有效的营销策略，如提高折扣价格、组合和定价等，以满足消费者对价值的需求。此外，序数效用论还可以提供重要的决策参考，例如确定产品品种和设计、设计产品销售模式以及确定销售定价等。 拓展知识：许多经济学家把序数效用论与流动率假说(liquidity preference hypothesis)进行比较，以了解消费者对价格的决定。流动率假说的基本立论是消费者对价值的取向以等比定额的方式来确定，即较高的价格可以带来更高的满意度。