我公司是一家小规模公司，经营电商平台，该平台上商家自行负责商品采购，销售及发货，我司只提供商家与消费者的平台，我们平台充值了10万元的电子卡并向消费者出售并开具了电子普通发票（不征税发票），可以确认收入为10万元，那成本该如何确认呢？？关于消费者在平台上消费，购物卡的金额是直接转到商家的，商家是否要开票，怎么开？会计分录怎么做？？