所得税：
国税函[2008]875号第三条：企业以买一赠一等方式组合销售本企业商品的，不属于捐赠，应将总的销售金额按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入。
增值税：
总局没有就这个问题明文规定，但是有类似的规定如下：
折扣销售仅限于货物价格的折扣，如果销货者将自产、委托加工和购买的货物用于实物折扣的，则该实物款额不能从货物销售额中减除，且该实物应按增值税条例“视同销售货物”中的“赠送他人”计算征收增值税。
可见，就增值税而言，按视同销售来理解是比较合理的。
但是，各地有不同的地方性规定，我们可以作为知识性扩展进行了解。
1.《河北省国家税务局关于企业若干销售行为征收增值税问题的通知》（冀国税函[2009]247号）规定：企业在促销中，以“买一赠一”、购物返券、购物积分等方式组合销售货物的，对于主货物和赠品（返券商品、积分商品，下同）不开发票的，就其实际收到的货款征收增值税。对于主货物与赠品开在同一张发票的，或者分别开具发票的，应按发票注明的合计金额征收增值税。纳税义务发生时间均为收到货款的当天。企业应将总的销售金额按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入。
2.《四川省国家税务局关于印发的通知》（川国税函[2008]155号）规定：……“买一赠一”是目前商业零售企业普遍采用的一种促销方式，其行为性质属于降价销售，应按照实际取得的销售收入计算缴纳增值税。“购物返券”、“买一赠一”中“返券”金额和“赠一”的商品价格不能大于购买货物所支付的金额。
3.内蒙古自治区国家税务局关于发布《内蒙古自治区商业零售企业增值税管理办法[试行]》的公告（内蒙古国家税务局2010年第1号公告）：
（六）“买一赠一”、有奖销售和积分返礼等与直接销售货物相关的赠送行为，应该在实现商品兑换时按照《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第十六条的规定确定其销售额。
可见，关于“买一赠一”的增值税处理，各地处理方式不同。
会计处理：（认同增值税按视同销售处理）
（1）确认收入时：
借：银行存款、现金
贷：主营业务收入
应交税费——应交增值税（销项税额）
（2）结转成本时：
借：主营业务成本
贷：库存商品
（3）赠品的账务处理：
借：销售费用
贷：库存商品
应交税费——应交增值税（销项税额）
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