2021高级经济师《工商管理》冲刺知识点：产品生命周期策略
来源： 正保会计网校
2021-05-24
普通
距离2021高级经济师考试还剩不到一个月的时间，现在复习就要抓重点！正保会计网校的小编整理了2021高级经济师《工商管理》冲刺必背知识点：产品生命周期策略，快来了解一下吧！
2021高级经济师《工商管理》必背知识点3：产品生命周期策略
1.产品介绍期
介绍期的生产成本和销售成本相对较高，营销策略包括：
①快速取脂策略：在采取高价格的同时，以较高的促销费用大力宣传产品，快速投放市场。
②缓慢取脂策略：以高价格和较低的促销费用推出产品。
③快速渗透策略：在采用低价格的同时，以较高的促销费用，使产品迅速进入市场。
④缓慢渗透策略：以低价格和低促销费用推广产品。
2.产品成长期
营销策略的重点：强化产品的市场地位，建立顾客对品牌的忠实感，扩大市场占有率和防止竞争者加入。
营销对策：加大品牌商标宣传力度，充分利用价格手段，在适当的时候可以降低价格，刺激销量，提高或保持市场占有率，努力创名牌。这个阶段是企业创名牌的最佳时机。
3.产品成熟期
营销重点：想方设法延长产品的市场占有时间，在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售，提高市场占有率。
营销对策：①市场改进：即寻求新的细分市场；寻求能够刺激消费者、增加产品使用率的方法；寻找有潜在需求的新顾客，为市场重新定位。②改进产品：通过改进产品的品质、功能、式样扩大销售。③改进营销组合。
4.产品衰退期
企业的营销策略重点：
①淘汰策略：即淘汰衰落比较迅速的产品；
②非淘汰策略：即企业继续留在原有市场上，把人力、物力集中到最有利的细分市场和销售渠道上，尽可能降低营销费用。
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