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面对长期亏损,爱奇艺们如何跳出困境?

普通 来源:CMA官方订阅号 2021-12-13

近日,爱奇艺20%-40%比例裁员的消息再一次将其推上了风口浪尖。据称,此次裁员是为了加快盈利步伐,聚焦内容、技术、精细化成本管理,并实现结构扁平化。

面对长期亏损,爱奇艺们如何跳出困境?

据数据显示,过去的第三季度净亏损达到17亿元,亏损额度不论是环比还是同比,都在迅速扩大,且长期亏损,内外兼困。因而裁员是一个容易达成的减负手段。这个冬天,爱奇艺似乎正在经历一场如何活下去的考验。

面临困境

现行付费模式无法支撑运营成本。会员是爱奇艺的营收来源之一,而现有会员收入又无法支撑企业的运营成本,在激烈的市场竞争下又无法轻易提价,所以只有通过牺牲部分用户体验,深挖单个会员的价值以换取额外的广告和增值收入。即便如此,面对高昂的支出也是杯水车薪,且会员用户增长也面临见顶。

贴钱做内容,成本高居不下。爱奇艺的营收是要留住用户,但需要有大量能吸引其驻足的内容,导致内容成本极高,且带来持续的运转压力,例如,除了购买版权,自制剧、自制综艺也是一笔高昂的支出,风险也极大。

竞争激烈,难以实现盈利指标。过去几年,爱优腾这些长视频平台抢夺版权资源,把版权价格提到了非常高的价位;同时市场又用补贴的方式来争夺用户,所以出现了用户会员费用加广告,都无法覆盖长期的投入成本。

据显示,早在2011年,视频网站就已经掀起了“百万一集”购买电视剧的激烈竞争,几年后周迅、霍建华主演的《如懿传》已经高达1500万元/集的天价。另外,随着总体用户流量见顶,导致行业内均亏损的局面也是不争的事实。

短视频崛起,流量被切割。从BAT到字节跳动、快手,都呈现出了广告营收不及预期的情况,更何况短视频的出现也抢走了相当数量的广告主,因为观看长视频用户更加追求沉浸式的体验,因此与广告难以实现兼容。

撤销超前点播,带来蝴蝶效应。从外部环境来看,政策的监管对长视频影响较大,包括对“超前点播”的裁撤,同时取消会员可见的内容宣传贴片等,对平台的流量和广告的收入都产生了巨大的影响。

发展路径

事实上,爱奇艺所经历的长期巨额亏损,难以盈利的困境,也是整个长视频行业的通病,未来新的市场环境或赛道可能仍然存在通过资本烧钱的方式,继续发力争夺下游用户,而企业现金流或盈利不佳的情况仍将会继续。互联网发展,如何找到一条可持续发展的路径呢?

商业模式变革,构建可持续战略。当企业规模足以影响社会的时候,就必须承担更多的社会责任,有一个可持续发展的战略。未来可持续发展价值将是投资者关注的焦点,重构商业模式,寻找基于用户的闭环生态,通过现状分析、发展形势分析、对未来的预测及价值评估,对短期和长期利益有机协调,维护股东及投资者的长期利益,才能激发投资信心。

打造独特内容壁垒。芒果TV继承了湖南卫视强大的综艺节目制作基因和“广电湘军”的市场化探索精神,已经在都市化、女性向市场树立了鲜明的标签,成为国内PGC平台的佼佼者;B站则是走UGC路线,平台自身不生产内容,而是重在营造健康积极、粘性极强的社区氛围,借助海量UP主的原创内容构建内容矩阵,并实现了UP主端和用户端的相互强化,充分发挥了网络效应。

以监管政策为指导。监管是任何国家至重要的工作之一,监管的目的不是阻止创新而是稳定发展,无论是国家全局战略还是“十四五”规划建议,都清晰地给企业家指明了向硬科技发展的方向,企业应结合国家战略重新理清企业定位,制定符合自身的可持续发展目标,才能获得真正的发展。

优化组织模式。依靠终端用户驱动组织的变化,通过授权的方式,由用户的需求往上倒逼,调整组织形式;同时把所有的管理行为通过新的方式透明化、可视化、标准化,让大家在同一个平台里;另外,通过划界的方式将不同行业、不同领域、不同职位、不同组织中的经验运用到所在的行业中。

优化成本管理。从战略层面加强成本管理,重新整理企业的定位体系,真正把定位与利润体系建立起来;从组织结构角度推动投资战略决策思路的调整,转化为以投入产出为核心的投资方式;降低资产负债率,提高企业资产的流动比率,缓解短期偿债压力。

创新与文化。技术创新是对未来探索的核心任务,而文化则是对过去和现有的积淀。正确处理好创新与文化的关系,就是要处理好继承和发扬、传统与新生、守持与变革的关系,防止出现组织混乱和机能失调的现象,甚至引发危机,威胁企业的生存和发展。企业需要鼓励员工创新,提炼、催化,巩固有利组织的企业文化。

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