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如何理解波士顿矩阵?

普通 来源:正保会计网校 2020-02-11

每天都要坚持学习才能有收获,学而不思则罔,不进则退。让我们一起来回顾一下CMA的重要知识点吧!

波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个:市场引力与企业实力。
  市场引力是决定企业产品或业务结构是否合理的外在因素,包括市场增长率、竞争对手强弱及利润高低等,其中至主要的反映市场引力的综合指标是市场增长率,可以用业务的销售量或销售额的年增长率来表示。
  企业实力是决定企业产品或业务结构的内在要素,它决定企业的竞争实力。而市场占有率是衡量企业实力的至关键指标。
  基于市场增长率和市场占有率的相互作用,波士顿矩阵将不同产品分为四种不同类别:明星产品、现金牛产品、问号产品以及瘦狗产品。


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明星战略业务分部的产品,市场增长率高,市场占有率也高,说明产品的发展前景好,产品增长和获利的机会大;现金牛战略业务分部的产品,市场增长率低,市场占有率高,说明产品的发展前景一般,但属于厚利产品。
  问号战略业务分部的产品,市场增长率高,但市场占有率低,这类产品市场机会很大,发展前景比较好,但需要大量投入;瘦狗战略业务分部的产品市场增长率低,市场占有率也低,利润率低,一般是市场前景看淡的夕阳类产品或与企业发展战略不符的产品。


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