我国会计师事务所竞争力SWOT分析及战略选择

　　一、我国会计师事务所优势分析

　　（一）适度的政府干预在一定程度上消除了会计市场的失灵

　　在社会主义市场经济条件下，市场一方面发挥了市场机制的作用，但市场也会有失灵的时候，这就需要发挥政府对宏观经济的调节功能，国家通过经济立法来规范各类经济主体的行为。限制各种非正当经济行为，创造一个公平竞争的市场秩序。会计市场也是这样，在注册会计师行业，具体体现在国务院财政部门和省、自治区、直辖市人民政府财政部门，依法对注册会计师、会计师事务所和注册会计师协会进行监督、指导，通过国家的监督克服会计师事务所自身的缺陷。

　　（二）相关法律的制定促进会计师事务所的发展

　　《注册会计师法》是规范注册会计师执业行为，保障社会主义市场经济有序运转的重要法律；此外，在2005年新修订的《公司法》和《证券法》中也涉及了注册会计师的民事、行政和刑事责任，2007年6月又发布了《司法解释》，对注册会计师在实践中出现的新情况和新问题作出了切合实际的规定，这些都是以法律形式加强注册会计师及事务所的责任，以规范其执业，促进其健康发展。

　　二、我国会计师事务所劣势分析

　　（一）注册会计师素质不高

　　注册会计师是会计师事务所的核心资源，由于会计师事务所的行业特点决定了其所拥有的核心竞争力不像制造企业所拥有的厂房、机器设备等，而是依赖于人力资本，因此，注册会计师对事务所的影响很大。从表1的数据可以看出，我国和国外相比，在注册会计师人数、年龄结构和学历结构三方面都有所欠缺。国内所的平均注册会计师人数要低于国外所的一半左右，而最适合在事务所工作的年龄是30～50岁，这一年龄段的人员在经验和体力方面都是最佳的，而国内所的人数只占国外所的55%左右。从学历结构上看，国外所主要是以大学和研究生为主，而我国主要以大学和大专生为主，且人数远少于国外所，总体而言注册会计师的素质不够高。

　　（二）会计师事务所业务范围不多

　　我国会计师事务所的业务范围主要分为鉴证业务和相关服务，而鉴证业务又分为审计、审阅和其他鉴证业务，其中审计业务中的年报审计是我国注册会计师的主要业务，即传统审计业务，占大多数会计师事务所总收入的80％～90％。但近年来，国外的会计师事务所纷纷拓展新的业务领域，典型的是税务代理与管理咨询业务等相关服务的比重逐步增加，同时各大会计师事务所也逐步发展并形成了本所的比较优势，与之相比。国内会计师事务所的业务发展速度不快，范围也不广，服务的多样化发展不够。

　　（三）品牌建设意识不强

　　对一个企业而言品牌是衡量竞争力强弱的重要标志之一，而会计师事务所的品牌建设也是不容忽视的问题，主要体现在审计质量、组织结构和企业文化三方面，质量是品牌建设的基础。只有提高了质量才能为社会公众所接受，高质量能带来品牌建设，从而推动会计师事务所的发展。国际“四大”正是以其较高的审计质量、合理的组织结构和独特的文化形成了公信力，并保持其较强的审计独立性和职业素质，形成了品牌效应，与其相比国内的事务所并没有重视其品牌建设。没有形成让社会公众认可和满意的意识，关键是没有认识到审计质量的重要性问题。

　　三、我国会计师事务所面临的机会

　　（一）对外开放和国际合作进一步加强

　　我国加入WTO后，会计市场向国际化延伸，为我国会计师事务所开放了专业性服务市场。各国之间都相互承认他国的注册会计师资格，因此方便了国内和国外的合作，本土的一些会计师事务所可以通过设立海外办事处或通过与他国当地的会计师事务所合作等形式来提供全球性服务。在这一过程中，国内事务所可以学习国外事务所的职业道德规范、先进的管理工作经验、人力资源的培训等内容来提高自身的竞争能力和执业质量。总体上，我国可以和国际进行自由的交流，寻求较多的国际合作。从中吸取国际上的优秀经验，同时也使国内的会计师事务所实施“走出去”战略，使得自己的业务向国际化延伸，提高自身的竞争能力。

　　（二）审计准则的发展推动执业规范化

　　2006年财政部发布了新企业会计准则和48项注册会计师审计准则，标志着适应我国市场经济发展要求、与国际惯例趋同的企业会计准则体系和注册会计师审计准则体系正式建立。我国审计准则体系，包括鉴证业务准则、相关服务准则和会计师事务所质量控制准则，体现了与国际审计准则的趋同要求，满足了新形势下注册会计师的执业需求，突出了维护公众利益的行业宗旨，增强了审计准则的易理解性和可操作性，实现了历史性突破。为进一步强化监管工作提供了有力支持，有利于促进资本市场健康稳定发展，有利于维护经济秩序和社会公众利益。由于新的准则逐渐向国际趋同，有些采取了国际化的标准，能推动我国审计事业的发展，从而加强注册会计师行业的发展。

　　四、我国会计师事务所面临的威胁

　　（一）加入WTO后国际会计市场的冲击

　　加入WTO后，我国将逐渐取消对国际会计师事务所在业务、人员、规模等方面的限制，所带来的后果就是我国会计师事务所将与国际所竞争，而国际“四大”除了具备资金、技术和管理方法优势的同时，也带来了国际知名会计师事务所的优质服务，他们会逐渐占领我国国内的市场份额，而我国的会计师事务所具备跨国经营实力的企业数量有限，想跨境提供服务还具有一定的困难，所以说在面临国际化趋势的同时也要关注这方面的威胁。

　　（二）审计风险日益加大

　　经济垒球化带动了我国经济的快速发展和企业经营环境的急速变化，不可避免地产生了日趋复杂的审计风险因素。随着会计和审计的网络化，给原有的会计环境带来了巨大的变化，纸质的凭证、账簿和报表为信息系统所取代，而网络自身的风险也威胁到会计的安全性。对于注册会计师而言，面对网络审计更是一种挑战，由于网络化环境下发生舞弊的因素隐蔽性更强，手段更加高明、造成的损失也更大，风险导向审计成为当今主流的审计方法，要求注册会计师以重大错报风险的识别、评估和应对为审计工作的主线，以提高审计的效率和效果，而审计风险的日益加大也给会计师事务所带来了许多威胁。

　　五、我国会计师事务所的战略选择

　　（一）增长战略

　　增长战略（growth strategy）是将宝贵的优势和大量的环境机会结合而组成的战略，寻求扩大组织的经营规模，可以通过直接扩张、纵向一体化、横向一体化和多元化来实现。我国政府在一定程度上可以克服注册会计师行业的一些缺陷，2005年新修订的《公司法》和《证券法》也进一步规范了注册会计师的法律责任。而且随着新会计准则和审计准则的发布实施，我国逐渐在向国际准则趋同，因此应该以此作为实施“走出去”战略的基础。这可从两个方面进行布局，一是境内会计师事务所到我国境外投资密集的地区执业，建立分支机构、发展成员所；二是通过一些措施让境内事务所参与大型企业境外上市的审计工作，努力创造我国会计师事务所与国际“四大”公平竞争的市场环境，并且推进法律和政策环境的改善，加强与国外会计师事务所的了解与合作，结合国内优势和国外的发展机遇，通过多元化来发展会计师事务所的业务范围，拓展其竞争空间，实现事务所增长。

　　（二）稳定战略

　　稳定战略（stability strategy）是将关键的劣势与大量的环境机会结合而成的战略，其特征是基本不进行重大的变革。通常可以通过保持市场份额，维持公司投资报酬率等保持一种稳定状态。从劣势分析中可以看到，我国会计师事务所的人才素质欠缺，业务范围单一，基本没有品牌建设的意识，而需要改进这些不足之处，可以借助国际上的优秀经验。在人才培养上，可以选派一些注册会计师去国际会计师事务所学习国外的先进经验和服务技术，或者邀请国外的人员来中国传授知识，同时事务所应该选择适合自己事务所发展要求的注册会计师；在业务范围上可以借鉴国外的咨询业务和税务代理业务，发展新的业务领域；在品牌建设上，我国会计师事务所应该学习国际“四大”，积极提高审计质量和服务，对外要在社会公众面前树立自己的形象，对内要构建和谐文化。因此要借助外部的机会来克服自身的劣势，寻找稳定发展的战略。