2020《资产评估基础》应试指导考点详解（第二讲04）
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【考点详解】【经典例题】
第二讲：资产评估的基础理论【考点详解】
考点4：市场结构理论
一、市场结构的划分
（一）市场的概念（见表2-4）
（二）按市场结构特征划分的市场类型
１.决定市场类型划分的主要因素
（１）厂商的数量；
（２）产品的差别程度；
（３）行业进出难易；
（４）厂商对市场价格的影响能力。
２.按市场结构特征划分市场类型
可划分为完全竞争市场和不完全竞争市场（垄断竞争市场、 寡头垄断市场和完全垄断市场）（见表2-5）。
【指点迷津】为同一市场提供商品或服务的所有厂商组成相应行业，行业类型与市场类型一致。
二、完全竞争市场
（一）概念
不受任何阻碍和干扰、充分竞争的市场结构称为完全竞争市场，又称为纯粹竞争市场。
（二）完全竞争市场必备条件
１.有大量的买者和卖者
单一买者或单独卖者不能决定市场价格，买卖双方均是价格的接受者。
２.每个厂商提供的都是完全同质的商品
消费者无特定产品偏好，厂商不能区别定价，商品之间具有完全替代性，厂商只会按照市场已经形成的价格维持属于他们自己的市场份额。
３.各种资源能够自由流动
资源能够自由流动，不存在任何阻碍和干扰。
４.信息畅通、完全
非个性化市场。
在完全竞争市场下，政府不作任何干预，市场自发地调节生产和消费：
（１）所有参与者不具有市场地位差距；
（２）不存在生产、消费和价格等差别；
（３）行业产品价格由供给和需求决定；
（４）单个厂商来说，市场价格既定，该价格水平上，对厂商产品的需求无限。
现实中符合上述条件的“市场”并不存在。农产品市场的特点相对接近完全竞争市场。
研究完全竞争市场的意义是可以为分析和评价其他类型市场的竞争和效率提供借鉴。
（三）完全竞争市场需求与均衡
需求与均衡：完全竞争市场对厂商产品的需求曲线是一条水平线，所对应的价格是整个行业的供求均衡价格，且厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线重合。
１.边际收益等于边际成本
完全竞争市场的厂商可以遵循边际收益等于边际成本的原则实现利润最大化或亏损最小化目标。（是厂商既定成本与收益条件下的最好境况）
【思路点拨】这是一个非常重要的结论，在其他市场结构中也成立。
２.厂商利润最大化
在完全竞争市场，厂商和消费者都是价格接受者。商品价格 Ｐ，厂商的销售量为 Ｑ，总成本ＴＣ，厂商的总收益 ＴＲ，则：
厂商利润最大化：
π=TR(Q)-TC(Q)=P·Q-TC(Q)，∂π/∂Q=０，MR=MC=P
３.短期均衡
（１）在生产规模不变的情况下：厂商可通过调整产量使边际收益等于短期边际成本，实现利润最大化；
（２）如果处于亏损状态：厂商通过比较平均收益和平均可变成本决定是否继续生产（当平均收益小于平均可变成本时须停止生产）。
４.长期均衡
厂商要想达到利润最大化，可以调整全部生产要素使边际收入等于长期边际成本。完全竞争市场的厂商调整全部生产要素的决策，可以是选择最优的生产规模，也可以是决定进入或退出某行业。在长期，单个厂商的利润为０。
完全竞争条件下，有厂商进入或退出，整个行业产量的变化可能会影响生产要素市场的需求：
（１）成本不变行业：行业产量变化所引起的生产要素需求的变化，不对生产要素的价格产生影响。行业的长期供给曲线是水平线。
（２）成本递增行业：行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，导致生产要素价格的上升。行业的长期供给曲线向右上方倾斜。
（３）成本递减行业：行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，导致生产要素价格的下降。行业的长期供给曲线向右下方倾斜。
三、垄断竞争市场
（一）概念
垄断竞争市场既有垄断，也有竞争，是介于完全竞争市场和完全垄断市场之间的市场结构。
（二）垄断竞争市场特点
（１）有许多厂商生产和销售有差别的同种产品———形成垄断竞争市场最重要的条件。
（２）竞争特质高于垄断属性，较接近完全竞争市场，如零售业和服务业。
（３）普遍存在于现实生活中。
（三）垄断竞争市场的条件
（１）行业中存在着大量的厂商，无法对市场形成控制。
厂商数量多，每个厂商都可对市场价格施加一定影响，但影响能力又很小。单个厂商决策不足以引起竞争对手注意，也不用考虑来自其他竞争对手的反应。
（２）生产有差别的同种产品，产品之间既有差别，又可相互替代———使得垄断竞争市场始终存在垄断和竞争因素的相互作用。
（３）厂商生产规模较小，不存在进出障碍———如服装、饮料、食品等市场，不存在限制进入和退出的壁垒。
（四）垄断竞争市场的需求与均衡
１.垄断竞争厂商需求曲线
（１）向右下方倾斜；
（２）可通过调整产品的销量来影响其价格。但由于具有替代性，市场又存在竞争因素，其向右下方倾斜的需求曲线较为平坦，相对接近完全竞争厂商呈水平形态的需求曲线。
２.主观需求曲线（ｄ）与实际需求曲线（Ｄ）
（１）主观需求曲线（ｄ）———向右下方倾斜：
ｄ 需求曲线是厂商单独调整价格所对应的需求曲线（其他厂商的产品价格都保持不变）。
（２）实际需求曲线（Ｄ）———向右下方倾斜：
Ｄ需求曲线（或份额需求曲线）是所有厂商都以相同方式改变价格的条件下单个厂商所对应的需求曲线。
原有顾客在各厂商间的分配不变。
代表性厂商降价，仅能增加自己原有顾客销量，不会将其他厂商老顾客吸引来，厂商销量提高得非常有限。（见图 2-9）
Ｄ需求曲线还用以表示某行业或生产集团内所有厂商对应一定市场价格水平的实际销售份额。如果某行业或生产集团有ｎ个垄断竞争厂商，不论全体厂商如何调整市场价格，Ｄ需求曲线反映的每个厂商的实际销售份额总是市场总销售量的１ ／ｎ。
３.ｄ 需求曲线和Ｄ需求曲线的一般关系
（１）行业或生产集团内所有厂商都以相同方式改变产品价格，市场价格变化使ｄ需求曲线，沿着D需求曲线发生平移。
·价格下降，ｄ沿着Ｄ向下平移；
·价格上升，ｄ沿着Ｄ向上平移。
（２）ｄ需求曲线和Ｄ需求曲线的交汇点反映垄断竞争市场的供求相等状态。
ｄ需求曲线———厂商单独调整价格所预期的产品销售量；
Ｄ需求曲线———每个厂商在一定市场价格水平所对应的实际市场需求量。
（３）ｄ需求曲线较Ｄ需求曲线更为平坦，反映出两者所对应的需求弹性差异，即：ｄ曲线大于Ｄ曲线。
４.不存在供给曲线
包括垄断竞争市场在内的所有非完全竞争厂商都没有供给曲线，因为他们都不满足商品的价格与其供给量存在一一对应关系的条件。
５.短期均衡
（１）为实现利润的最大化，可通过调整产量和价格使边际收益等于短期边际成本；
（２）处于亏损状态，也需比较平均收益和平均可变成本来决定是否继续生产。
６.长期均衡
（１）可通过调整生产规模使边际收入等于长期边际成本，追求利润的最大化。
（２）因进出行业较容易，长期均衡时垄断竞争厂商利润一定为零。
７.存在多余生产能力
（１）长期均衡下垄断竞争厂商产量小于完全竞争厂商的理想产量， 存在未被利用的多余生产能力。
（２）缩减厂商数量、 提高生产规模和降低平均生产成本。
四、寡头垄断市场
（一）寡头垄断市场（寡头市场）概念
包含了垄断和竞争因素、与完全垄断更接近的市场结构，由少数卖方（寡头）起主导作用的市场状态，被称为寡头垄断市场（或寡头市场）。
在现代经济中比较常见。如汽车、钢铁等行业。
（二）寡头垄断市场形成原因
寡头垄断市场形成的原因与完全垄断市场是相似的，主要有：
（１）追求规模经济，促使行业生产集中于大规模厂商；
（２）行业基本生产资源的供给被少数厂商控制；
（３）法律或政策的推动。
由于竞争和规模经济要求降低了行业的平均成本，使大规模生产具有明显优势，小厂商逐步丧失生存空间，少数厂商占据绝大部分市场份额，形成了少数厂商共享或角逐市场的行业态势。因此寡头垄断市场存在明显的行业进入壁垒。
（三）寡头垄断市场分类（见表2-6）
（四）寡头垄断市场典型模型
１.古诺模型（产量竞争）（见表 2-7）
２.伯特兰德模型（价格竞争）
①由法国经济学家约瑟夫·伯特兰德（JosephBertrand）于1883年建立的。
②为价格竞争模型，假定当企业制定其价格时，认为其他企业的价格不会因它的决策而改变，并且ｎ个（为简化，这里取ｎ＝２）寡头企业的产品是完全替代品。
厂商１和厂商２的价格分别为Ｐ１和 Ｐ２，边际成本都等于Ｃ。根据该模型的假定，厂商１和厂商２的产品是完全替代品，所以消费者的选择就是价格较低的企业的产品；如果厂商１和厂商２价格相等， 则两个厂商平分需求。于是，每一个企业的需求函数为：
因此，两个企业会竞相削价以争取更多的顾客。当价格降到 Ｐ１＝ Ｐ２＝ Ｃ 时， 达到均衡， 即伯特兰德均衡。
只要有一个竞争对手存在，企业的行为就同在完全竞争的市场结构中一样，价格等于边际成本。
竞相削价：产品是同质的，竞争的不是产量而是价格。
达到均衡：价格不会在边际成本以下，不符合经济假设了。
【思路点拨】 伯特兰德模型与古诺模型的比较。
伯特兰德模型与古诺模型的比较（见表2-8）
３.斯塔克伯格模型（见表2-9）
４.价格领导模型（见表2-10）
【思路点拨】
（１）领导型厂商率先确定价格，其他厂商跟随定：产品是同质的，价格通常一致； 产品是有差别，价格也有差别。
（２）支配型价格领先：占支配地位的厂商，跟随者规模较小。支配型企业可根据自身利润最大化原则来决策价格和产量，其余企业被动接受支配企业制定的价格，并由此决定能使自己利润最大化的产量。
主导厂商占有定价优先权处于有利地位，分得较大市场份额，其它厂商被动地接受主导厂商的价格，因而利润最大化的决策要简单得多。
（３）成本最低型价格领先：假设行业中有三家巨型企业，它们暗中默认，市场由三家企业平分，再假定三家企业生产的产品是同质的，但生产成本不同。则价格领导者是成本最低的那家企业。
（４）晴雨表型价格领先：作为领导者的企业被称为晴雨表型企业，不一定是行业中规模最大或效率最高的企业，但它能够较准确的预测市场行情的变化趋势，能对市场上的需求的变动或成本条件的变动作出合理的反应。
五、完全垄断市场
（一）概念
完全垄断市场又称为垄断市场，是与完全竞争市场对立的市场类型，行业中只有唯一的供给者。
（二）具备的条件
（１）只有唯一的供给厂商和众多的需求者；
（２）厂商生产和销售的商品没有替代品；
（３）其他厂商无法进入该行业。
（三）形成的主要原因
（１）竞争和规模经济要求；
（２）专利保护；
（３）国家管理需要；
（４）利用准入条件或自身优势。
（四）需求与均衡
１.需求曲线
垄断市场只有一个厂商，市场的需求曲线也是垄断厂商的需求曲线，该曲线向右下方倾斜。销量与市价反向变动。
设垄断厂商产量为Ｑ，那么商品价格为Ｐ（Ｑ）＝ａ－ｂＱ，Ｐ’（Ｑ）＜０，厂商成本函数为Ｃ（Ｑ），厂商利润为π（Ｑ）＝ＱＰ（Ｑ）－Ｃ（Ｑ）。
垄断厂商求取利润最大化，那么π′（Ｑ）＝ＭＲ－ＭＣ＝０，即需要ＭＲ＝ＭＣ。
销售量与市场价格呈反向变动关系，因此厂商控制市场价格的手段为改变销售量：
（１）减少销售量提高市场价格；
（２）增加销售量压低市场价格。
２.短期决策
生产规模不变，同时调整产量和价格，使边际收益等于短期边际成本，达到利润最大化。按上述原则调整产量与价格后的盈利情况，还需分析其平均成本状况。（比较Ｐ与ＡＣ）
３.长期决策
通过调整生产规模，使边际收入等于长期边际成本，实现最大的利润。因排除其他厂商加入，垄断厂商可通过调整规模在长期内获得更大的利润，其长期均衡的利润总大于短期均衡的利润。
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