注册会计师《公司战略与风险管理》每日一练：市场渗透战略（2022.05.19）

普通来源：正保会计网校 2022-05-19

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多选题

甲公司是一家乳制品生产企业，主要业务是制造液体奶，只发展单一产品，该公司决定采用市场营销手段增加现有产品的市场份额。下列选项中属于甲公司实现该战略的主要方法有（　）。

A、扩大市场份额

B、开发小众市场

C、保持市场份额

D、前向一体化

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【答案】

ABC

【解析】

本题考核“密集型战略——市场渗透战略”的知识点。市场渗透战略强调发展单一产品，试图通过更强的营销手段来获得更大的市场占有率。主要方法有：①扩大市场份额，这个方法特别适用于整体正在成长的市场；②开发小众市场，目标是在行业中的一系列目标小众市场中获得增长，从而扩大总的市场份额；③保持市场份额，当市场发生衰退时，保持市场份额具有重要意义。因此，选项ABC正确。

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