知识点：竞争环境原则
| 种类 | 含义 | 应用及注意的问题 |
| 1.自利行为原则 | 指人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的情况下人们会选择对自己经济利益最大的行动。 | （1）委托—代理理论； （2）机会成本的概念。 |
| 2.双方交易原则 | 指每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力。因此你在决策时要正确预见对方的反应。 | 双方交易原则还要求在理解财务交易时注意税收的影响。由于税收的存在，主要是利息的税前扣除，使得一些交易表现为“非零和博弈”。 |
| 3.信号传递原则 | 指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。 | 信号传递原则要求根据公司的行为判断它未来的收益状况；还要求公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。 |
| 4.引导原则 | 指当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。 | ①应用：（1）行业标准概念； （2）“免费跟庄”概念。 ②适用范围：只在两种情况下适用：一是理解存在局限性，认识能力有限，找不到最优的解决办法；二是寻找最优方案的成本过高。 ③特点：引导原则不会帮你找到最好的方案，却常常可以使你避免采取最差的行动，它是一个次优化准则。 |
【提示】原则之间的关系
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