2014年中级经济师考试《商业专业》知识点：连锁经营的创业策略

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三、连锁经营的创业策略

连锁经营创业，首先要开办一家商店，为今后大规模连锁企业的形成提供一个原型或者样板。单体店的创业成功是整个连锁组织成功的基础和保证，是连锁经营生存发展的前提。

（一）商圈分析

商圈就是指店铺以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，那些优先选择到该店来消费的顾客所分布的地区范围，换而言之就是店铺顾客所在的地理范围。

按照顾客分部情况，又可以分为核心商圈、次级商圈和边缘商圈三个层次。

连锁店的商圈分析主要包括竞争分析和客流量分析。

1.竞争分析。竞争分析必须考虑的因素：现有商店的数量、规模、地理分布；拟建新店的数量及新店开张率，所有商店的优势与弱点以及短期和长期的变动情况；商圈的饱和度等。

2.客流量分析。