关于中级经济师工商专业考试“产品”考点练习

网校小编整理了关于中级经济师工商专业考试“产品”考点练习，希望您能加强巩固该知识点。

单选题：

1、某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2200元、560元和180元，该企业服装产品的产品组合定价策略为（ ）

A.产品线定价策略

B.备选产品定价策略

C.产品束定价策略

D.副产品定价策略

【正确答案】A

【答案解析】本题考查产品组合定价策略。产品线定价——例如，某服装店经营着高、中、低三种质量的男装，那么根据这三种质量，该服装店就可以为这些男装分别定价为2200元、560元和180元。当顾客购买男装时，就会从这三种价位联想到男装的高、中、低三种质量水平。此外，这种定价策略也满足了顾客对各种质量的男装的需求。

2、新产品上市之初，将价格定得较低，利用价廉物美迅速占领市场，取得高市场占有率，以获得较大利润。这种新产品定价策略称为（ ）

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.声望定价策略

D.温和定价策略

【正确答案】A

【答案解析】本题考查新产品的定价策略。渗透定价策略是一种低价策略，新产品上市之初，将价格定得较低，利用价廉物美迅速占领市场，取得高市场占有率，以获得较大利润。

多选题：

1、实施撇脂定价策略的条件有（ ）

A.产品必须有特色

B.竞争者在短期内不易打入市场

C.潜在市场较大，需求弹性较大

D.企业新产品的生产和销售成本随销量的增加而减少

E.产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买

【正确答案】ABE

【答案解析】本题考查新产品的定价策略。实施撇脂定价策略的条件有：产品的质量、形象必须与高价相符，且有足够的消费者能接受这种高价并愿意购买；产品必须有特色，竞争者在短期内不易打入市场。选项CD是实施渗透定价策略的条件。

2、下列选项中，属于产品生命周期策略中产品成熟期特点的有（ ）

A.市场需求量已逐渐趋向饱和

B.产品利润由最高峰逐步下降

C.市场竞争突出地表现为价格竞争

D.生产批量大，产品成本低

E.销售量已达到最高点

【正确答案】ABDE

【答案解析】本题考查产品生命周期策略。产品成熟期的特征是：市场需求量已逐渐趋向饱和，销售量已达到最高点；生产批量大，产品成本低；由于竞争者的加入，使同类产品大大增加，企业为了促销，而实行一系列促销手段。同时为了增强竞争力，产品的价格会下降，这样使得产品的利润由成长期的最高峰逐步下降。这时的市场竞争十分激烈。

3、从层次的角度，产品的构成包括（ ）

A. 核心产品

B. 有形产品

C. 附加产品

D. 期望产品

E. 潜在产品

【正确答案】ABC

【答案解析】本题考查产品的层次。从层次的角度，产品是由核心产品、有形（形式）产品和附加（扩展）产品三个层次构成的。

4、根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有（）

A.免费送货

B.产品包装

C.修理维护

D.备件供应

E.产品质量

【答案】ACD

【解析】本题考查附加产品。附加产品，即消费者购买有形产品或无形服务时所获得的全部附加服务和利益。包括提供信贷、免费送货、产品保证、安装、售后服务、培训、使用指导、修理维护、备件供应等。产品包装和产品质量属于有形产品。

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