从会计角度来看，正常情况下，收入的确认需要满足一定条件，其中包括商品或服务的控制权已经转移给客户。在这个案例中，小红书达人虽然在天猫平台下单，但随后又线下退款，商品的控制权实际上没有真正转移给达人用于消费，所以不符合收入确认的条件。 核算为销售费用更合适 这种情况更倾向于将支付给达人的退款视为一种销售费用。因为目的是让达人制作并发布小红书推广视频，这是一种营销推广活动，用于增加品牌知名度或产品销量。