对于完全竞争企业： 它面临的市场竞争非常激烈，只能接受市场给定的价格。所以它的需求曲线是一条水平的直线，表示无论它卖多少，价格都不变。而且因为价格不变，它每卖一个单位的产品所得到的平均收益和边际收益都等于这个固定的价格，所以需求曲线、平均收益曲线和边际收益曲线是完全重合的。 对于完全垄断企业： 它是市场上唯一的卖家，可以控制价格。它的需求曲线就是整个市场的需求曲线，是向右下方倾斜的，意味着它要想多卖产品就得降低价格。 平均收益就是总收益除以销售量，由于价格随着销售量变化而变化，所以平均收益曲线和需求曲线重合。 但是边际收益是每多卖一个单位产品增加的收益。因为它降价才能多卖，所以每多卖一个单位，前面卖的那些价格也都跟着下降了，导致边际收益小于平均收益，所以边际收益曲线位于平均收益曲线下方，它们不是重合的。