这种情况下商场仍然需要缴纳增值税。 在商场扣点形式的交易中，商场先收取顾客的款项，然后按照约定的扣点比例将部分款项返还给品牌商。即使商场的扣点为0%，即不扣除品牌商的款项，商场仍然需要对顾客支付的全部款项缴纳增值税。 根据相关税法规定，商场作为销售货物的主体，应当按照销售额计算并缴纳增值税。销售额是指商场向顾客收取的全部款项，包括商品价款和其他费用。在这种情况下，商场向顾客开具了10000元的发票，因此需要按照10000元的销售额缴纳增值税。 虽然商场没有扣除品牌商的款项，但这并不影响商场缴纳增值税的义务。商场需要按照税法规定，将销售额乘以适用的增值税税率，计算出应缴纳的增值税额，并按时向税务机关申报和缴纳。