公司准备开展促销活动，需要考虑购买商品赠送实物促销或送礼品卡方式促销的费用是否计入成本，以及以折扣方式促销的开票问题。 首先，我们需要明确促销活动的目的和方式。 如果公司采用购买商品赠送实物促销或送礼品卡方式促销，那么购买的费用可以计入成本。这是因为这些费用是直接与销售商品相关的，可以视为销售费用的一部分。 然而，如果公司采用折扣方式促销，那么开票的方式会有所不同。 在折扣方式促销中，公司需要按照折扣后的金额开具发票。这意味着发票上的金额应该等于消费者实际支付的金额，而不是商品的原价。 例如，如果一件商品的原价是100元，公司给予了10%的折扣，那么消费者实际支付的金额是90元。因此，公司应该按照90元开具发票。 需要注意的是，不同的促销方式可能会有不同的税务处理。因此，在开展促销活动之前，公司应该咨询专业的税务人员或会计师，以确保符合相关法规和税务要求。 综上所述，购买商品赠送实物促销或送礼品卡方式促销的费用可以计入成本，而折扣方式促销的开票金额应该等于消费者实际支付的金额。