市场营销策划费主要是指企业在市场营销活动中所花费的费用，它的分类很广泛，包括广告费用、宣传费用、促销费用和研发费用等。其中，宣传费用是指企业在市场营销活动中所支付出去的宣传费用，它包括广播、电视、报刊、网络等传播手段的费用。而广告费用主要是指企业在市场营销活动中所支付出去的广告费用，包括投放的电视、报纸、杂志、户外广告以及网站广告等。还有促销费用是企业在市场营销活动中为了提高销售，采取提供优惠、折扣、赠品等方式而支付出去的费用。另外，研发费用则是企业在市场营销活动中所支出的研发费用，包括新品开发、技术创新、产品开发、品牌策略等项目的研发费用。 以苹果公司为例，2016年其总营销策划费用达到了143.7亿美元，其中研发费用占比最大，占到了总费用的77.4％，而宣传费用只占了10.4％。苹果公司的市场营销策划费用也体现了其为了持续跑赢竞争，持续推出新产品的能力。正是由于苹果的营销策划费用一直要花费很多，以及不断推出新产品，才使得它企业蓬勃发展，在全球市场上受到极大的欢迎。