根据《个人所得税法》的规定，某个体工商户将不含税价格为 5 万元的商品用于家庭成员和亲友消费，取得银行利息收入 1 万元，转让股票取得转让所得 10 万元，取得基金分红 1 万元，这种情况下，该个体工商户允许税前扣除的广告费和业务宣传费限额为2万元。 税前扣除项目及其限额的计算规则是，扣除项目的限额不应超过计税收入的50%，并且不超过当季收入的30%，因此该体工商户的营收共计50万元，其中30万元来自当季收入，所以该个体工商户允许税前扣除的广告费和业务宣传费限额为15万元，但不超过2万元。 拓展知识：在个人所得税税前扣除的项目中，广告费和业务宣传费是一项必须控制的费用，必须规范管理，常规费用的支出比例一般不超过7%，不仅能够节约成本，还可以获得更多的税收优惠。