以不含税销售额10000元为例，三种促销方式从税收角度分析如下： 1. 8.5折优惠：销售金额85%，增值税税额为（10000*13%）1300元，城市维护建设税为（10000*7%）700元，企业所得税（1300+700)*25%=950元，教育费附加（1300+700）*3%=105元。 2. 赠送15%的购物券：赠券金额15%，不缴纳增值税，但要交纳相应的城市维护建设税（10000*7%）700元和企业所得税（85%*10000*25%）2100元，教育费附加（10000*7%）300元。 3. 返还15%的现金：销售金额85%，缴纳增值税（10000*13%）1300元，城市维护建设税（10000*7%）700元，企业所得税（1300+700）*25%=950元，教育费附加（1300+700）*3%=105元。 从税收角度看，建议商场采用赠送15%的购物券促销方式，虽然不缴纳增值税，但交纳相关税费较优惠，有助于减轻企业财务负担。 拓展知识：税收优惠政策能够有效提高企业回报率以及激励企业和消费者，但未必能够保证企业获利成功，企业在进行促销活动时应当考虑利润高低，是否适用税务优惠政策等，并积极行使享受税收优惠的权利，实现双赢的效益。