一般情况下，当本年发生的可扣除的限额大于实际发生的情况时，优先扣除本年实际发生的广告费，其次再扣除上年结转的广告费。根据征税法规和财税政策，企业从营收中抵扣广告费，以此来减免企业应缴税收，即企业可以把广告费计入本期费用，并顺延至下一期税额计算里以减免当期税收。 拓展知识：根据个人所得税法中第二十八条规定，广告费所取减免应当在当年结束时，在当年事前申报或者当年事后申报的季度累计手续中，一次性申报减免。如果适用的减免超过本期应纳税所得额，剩余的减免可以结转至下一期计算。