对于酒水公司给予客户的返利、返现，如果不需要支付现金，而是直接抵扣货款，可以在会计分录中按照以下方式进行处理： 记录销售折扣：当客户购买商品时，可以将返利、返现作为销售折扣进行记录。在销售折扣的情况下，应将折扣金额从销售收入中扣除。 借：银行存款/应收账款（实际收到的货款） 借：销售费用——促销费/折扣费（折扣金额） 贷：主营业务收入（销售收入净额） 结转成本：根据销售收入净额和实际销售数量，结转销售成本。 借：主营业务成本 贷：库存商品