经营利润率（Operating Profit Margin）是指企业经营的收入中扣除直接费用后，所得净利润占营业额的比率。它反映企业管理者在收入金额上的合理把握能力，是衡量企业经营成绩水平的一个重要指标。 利润总额率（Gross Profit Margin）是指企业每笔营业额中能获得的利润额占其营业额的百分比。它是客观反映企业把握营运费用能力和利用资金效率的重要指标，由于它受到费用构成及收入结构的影响，故它也是反映企业综合经营能力的重要指标之一。