SWOT分析是一种通过检索企业外部面临的因素和企业内部环境的因素，来评估企业策略的一种工具。其中的S表示企业的Strengths（优势），W表示Weakness（弱势），O表示Opportunites（机遇），T表示Threats（威胁）。 企业外部面临的因素主要包括：政策环境、经济环境、文化环境、竞争环境、技术环境等。这些因素即是企业发展的机遇，又能带来重大风险，因此在进行SWOT分析时，外部环境因素要放在重要位置。 企业内部因素包括：财务状况、物资储备、市场部署、技术水平、组织文化等。这些因素直接影响到企业的核心竞争力。针对内部因素，企业可以利用内部资源丰富自身优势，同时发现并补齐自身弱势。 拓展知识： 在SWOT分析过程中，企业还应发掘更多的机遇和预防更多的危机，为此需要利用SOAR（Strengths、Opportunies、Aspirations、Results）框架，以贴近客户需求的方式定义企业的目标和愿景。SOAR框架即可以给予企业的蓝图和动力，指导其发展策略。