品牌价值评估是一项量化评估品牌的价值的流程，是确定品牌的综合价值的流程，相当于为品牌估算一个“市场价”。品牌价值评估可以通过分析以下几个方面来实现：一是对品牌的历史、现状的研究和分析，着重研究受众对品牌的认知度、理解度、价值感受等；二是识别品牌的核心竞争力，量化计算品牌价值；三是在此基础上，进行品牌竞争优势和盈利能力的分析，来进一步确定品牌的价值。品牌价值评估旨在量化衡量品牌在该行业中的地位，并确定专业服务、关键技术、创新性等品牌资产的可用性，来帮助企业设计有效的品牌战略。 拓展知识：品牌数字化价值评估概念的出现，在一定程度上可以改善传统的品牌价值评估模型，使得品牌价值评估涵盖了大数据和技术分析，并利用AI技术来量化评估更加准确、可控，为企业设计更有效的品牌管理战略提供支持。