企业在筹建期间发生的广告宣传费，可以按实际发生额比例扣除或实际发生额全部扣除。根据《企业所得税法》规定，企业在营业期间可把各种正常的支出扣除，其中包括广告宣传费，但这项支出必须是正常的，它们必须可以能够证明，并且是有关企业的正常经营活动所必需的开销。 具体来说，实际发生的广告宣传费可以按比例扣除，但需要符合以下要求：1. 广告宣传费应当是支出企业正常经营活动所必需的开支；2. 广告宣传费应当是实际发生的；3. 广告宣传费应当能够明确地说明来源，并有可靠的记录。 另外，也可以对实际发生额进行全额扣除，但要求大小必须合理，不能超过企业的正常经营支出。 总之，企业在筹建期间发生的广告宣传费，可以按实际发生额比例扣除或实际发生额全部扣除，但都要符合以上规定，并确保扣除的广告宣传费不超出企业的正常经营支出。 拓展知识： 广告宣传费是企业的一种重要的营销费用，目的是为了提升企业的知名度，吸引更多消费者，推广企业新产品和旧产品，建立或增强消费者对企业的印象，从而提高企业的销售和市场份额。