文化事业建设费申报表中征收的应该是广告服务收入，而不是广告收入－广告服务成本之后的收入，因为广告服务收入是指从广告业务中直接获得收入，而广告收入－广告服务成本之后的收入是指因广告实施而获得的利润收入，是把收入中的费用分摊掉的部分，不包括在征收项目范围内。所以，文化事业建设费申报表中应征收的是广告服务收入，而不是广告收入－广告服务成本之后的收入。 拓展知识：广告服务收入一般指广告投放服务费用，广告平台抽成，广告投放人工费用等；广告成本主要包括广告宣传费用，人工费用，广告制作费用，网络营销佣金等。