普通股资本成本和期望报酬率不是同一指标。普通股资本成本是指企业通过发行普通股来融资，每股发行成本即为普通股资本成本；期望报酬率则是指投资者通过认购该普通股市场时期望报酬的利率。由于期望报酬率受市场风险影响较大，比普通股资本成本更为可变，因此两者不是同一指标。 拓展知识：财务管理中还有一个重要的指标——优先股资本成本。优先股资本成本是指企业通过发行优先股，每股发行成本即为优先股资本成本。优先股资本成本一般低于普通股资本成本，但投资者期望报酬率也相对较低，所以优先股发行也更受投资者青睐。