商誉是指公司的品牌形象以及其未来的信誉和声誉。它可以帮助公司建立起品牌形象，增加其市场份额，提升公司在投资者和消费者心中的信任度。 商誉的计量方法主要有两种：直接成本法和可比市值法。直接成本法是把商誉当做必须承受的直接支出；可比市值法则是把具有相同品牌的不同公司的市值作为比较，以衡量该公司的商誉价值。 直接成本法的优点是它能把企业的商誉价值计量得相当精确，缺点是它的实际应用不太实用，因为它把商誉当作直接支出来处理，它不能反映一个企业的能力，以及它的商誉对未来的财务状况和股票表现的影响。 可比市值法的优点是它可以更好地反映一个企业的商誉价值，因为它把具有相同品牌的不同公司的市值作为比较，以衡量该公司的商誉价值。但这种方法也有一些缺点，首先它需要比较数据，而且会降低商誉价值的计算准确度。 总之，商誉是一个重要的元素，它能够促进企业成长，提升企业的价值，但它的计量方法还需要更多的研究以提升计算精度。 拓展知识：除了直接计量法和可比市值法外，现在也有一种称为异质公司比较法的商誉计量方法。该方法即考虑可比市值法的数据收集和分析难度，又不用使用直接成本法，而是使用异质公司的市及其未来的信誉和声誉场比较，以评估一家公司商誉的价值。