根据竞争对比法，企业a的市场占有率为50%，预计广告费用为600万，根据计算公式：企业b市场占有率（25%） 等于 企业a广告投入（600万）乘以 企业a市场占有率（50%）除以企业b市场占有率（25%），因此，企业b的广告预算大概在1200万左右。 广告投入的数值是根据目标市场的竞争格局来定的，如果企业想要达到更高的占有率，则需要投入更多的广告费用，而如果企业想要在相同的广告费用下获得较高的市场占有率，可以利用竞价拍卖法，合理调整广告投放时间、位置、范围以及去除重复投放，以此达到具有较高效果的广告投入。