综合毛利率是指企业以总销售额减去成本费用，再除以总销售额，得出的一种比率。这个比率表明企业在销售同一产品或服务时，可以获得的收入在销售额中所占的比例。 因此，说综合毛利率越高越好还是越低越好，实质上是要看情况而定的。如果市场竞争十分惨烈，商家希望通过降低价格来抢占市场，此时综合毛利率越低越好；如果企业所卖产品有独特性或者竞争较弱，此时综合毛利率越高越好，企业才能获得更好的收入，同时更容易扩大市场份额。 综合毛利率的计算涉及成本费用的把握，可以从不同角度寻求改善，从长期来看，企业不仅要降低成本、提高综合毛利率，也要考虑产品的技术含量、经营策略的有效性、市场的风险和相关法律法规等，以及管理费用的合理性等诸多因素。拓展知识：此外，企业还要增加销售量、提升市场份额，以匹配其生产能力，通过价格战和产品升级等方式，还可以对综合毛利率进行有效把控。