非同一控制控股合并，指的是甲企业以股权形式收购被合并方100%的股权。根据非同一控制控股合并中合并方的股权结构，甲企业支付500万元，被合并方的所有者权益公允价值450万元，则商誉为50万元（500万元 -450万元 =50万元）。 商誉是企业以股权收购被合并控股公司的一种投资价值，它是收购成本超过交易价值的部分，而收购的价值超出被收购方的市场价值时，即可确定商誉的存在。这种价值可以实物化为收购方可以从被收购方中获得的相关技术、特许权和品牌等财务资产，也可以表示为收购方价值观念的实现，包括价值管理、产品开发等等。