广告宣传费是企业在广告宣传活动中产生的全部成本费用，包括报社、广播电视、报刊杂志等传播媒体和设备成本。 在税法上，广告宣传费一般可以税前扣除，根据《关于企业所得税费用扣除规定》规定，企业可以从全年的利润中扣除广告宣传费，占利润总额的比例不能超过40%，且其中广播、电视、报刊的广告宣传费的比例不能超过25%。 拓展知识：在税法上，还有一些其他费用可以税前扣除，例如：企业研发费用，可以税前扣除，扣除比例一般为20%；企业开展慈善活动等可以税前扣除，扣除比例为20%。