商誉是指企业持有的一种以非物质性无形资产，其价值不能用市场价来衡量，一般用账面价格算可能会有偏差。因此账面价格只能作为估算商誉价值的参考，但不能作为精确计算商誉价值的基础。 公允价值是指一个物品被合理的折算而得到的经济价值，可以衡量投资者的风险，因此，在估算商誉价值时，可以使用公允价值，以因果关系随机和有效地开展企业财务评估。 从审计上来看，企业应在账面价值和市场价值之间选择一个偏低的价格作为商誉的价值，以防止将虚假的高价格考录到账面。其中，有一个拓展的知识：在权益法财务报表中，公允价值是指无形资产的价值衡量指标，也就是说，可以将商誉的价值反映到财务报表中，用作企业财务评估的依据。