根据广告和活动的不同特征，合同可以分为广告合同和活动策划合同两类。广告合同是指在广告发布者和广告受众之间作为一种法律文件，立即约定广告受众的义务的书面合同。活动策划合同是指在活动策划服务提供者和活动责任人或活动受众之间作为一种法律文件，明确关于活动策划类服务内容、权利义务双方的书面合同。此外，公司跟对方签的广告制作、活动策划的合同有时也可以统称为服务合同。 拓展知识： 广告合同和活动策划合同的正式签订过程中，音视频监测机制、强制执行机制、效果考核机制、结算机制等应都有所体现，以保证双方权益并确保合同有效管控。