计算商誉的时机一般是在对一项企业进行价值评估或公司并购时。商誉，又称"商业声誉"，是指企业多年来在市场上积累的良好信誉，是企业资本贡献的重要组成部分。它在企业财务报表中并无财务表现，但是在财务决策中却扮演着非常重要的角色。 商誉是一家企业或个人在市场上拥有的良好口碑，它可以增加对企业的信心，改善企业的投资者关系，从而带来更多的融资机会。因此，计算商誉对于企业来说十分重要，可以使企业获得更多的投资者关注，降低企业的融资成本，从而提高企业的财务状况和市场表现。 商誉的计算一般来说是根据以前的市场表现，比如企业的利润能力，收入能力，营销能力，创新能力，经验能力，服务能力，以及企业资源，核心竞争力等多种方面，并在相应比较和评估的基础上，给出最终的估价结果。 拓展知识：此外，商誉还可以转化为科学的价值。计算商誉的投资价值的方法通常有三种，即经验法、定额法和折现现金流法。其中，定额法和折现现金流法是以企业未来的现金流与可预见的增长为基础的，而经验法则是以企业未来可能产生的利润为主体的。