A公司在B公司的线上平台以B公司的品牌销售商品，商品由A公司邮寄给消费者，消费者付款至B公司的账户，B公司收取销售额的10%作为品牌使用费，剩余金额付A公司，B公司开具服务费发票给A公司(金额为销售额的10%），请问消费税应该由谁来缴纳？商品是由A公司直接发货给消费者，所以AB公司的代销行为不成立，这个消费税的纳税义务人是否可以确定为A公司？B公司收取了零售客户的钱，这个纳税义务是否产生？在这个交易中，纳税主体应当确认为A还是B?